The Wall Street Journal acaba de investigar a la plataforma de mercado predictivo Polymarket. Los resultados son alarmantes, pues le pagó a influencers para publicar videos falsos. Publicaciones donde aparentemente ganaban mucho dinero; la investigación revisó más de mil videos y muchos fueron grabados en páginas web falsas con ganancias que, ya llevadas a la realidad, terminaban en pérdidas.

Polymarket es una de varias empresas así. El problema de internet es que hoy es más fácil caer en la mentira; con Inteligencia Artificial y con influencers, cualquiera puede caer en una narrativa mentirosa. Imagínate si alguien te dice que encontró la manera de ganar dinero fácil y rápido; alguien va a morder el anzuelo.

La jugada no es nueva: toman algo complejo (en este caso las finanzas, criptomonedas y el mercado de predicción) y te dan la versión descafeinada. TikTok, Instagram, Facebook o YouTube te presentan videos rápidos y con una sonrisa fingida, detrás de una persona "como tú" que tiene algo que tú no tienes. Dietas falsas, dinero rápido, productos mágicos, etc. En específico con Polymarket, la idea es que puedas apostarle a temas como cultura pop, política o el día a día.

Ahí viene lo intenso: los influencers jalan audiencias y aparte bajan la guardia de la sociedad. Convierten lo riesgoso y complicado en una tarea cotidiana. Si lo platicara el banco o un financiero, no le daríamos nuestra atención. Si lo explica un chavo universitario que de la noche a la mañana ganó $100 mil dólares, le damos clic. La investigación de The Wall Street Journal agrega que varios influencers incluso recibían pagos mensuales y la campaña tuvo millones de vistas en redes sociales.

Es que las redes sociales se han vuelto un cáncer que poco a poco propaga las conductas tóxicas. En específico, las apuestas llegan como memes o videos divertidos (y no voy a entrar en tema de cuántos comerciales de casinos y apuestas en línea salen en streaming y televisión) para que no nos de miedo gastar dinero.

El rollo es que cada vez caen más jóvenes. No por ser tontos o ignorantes, sino porque esas tendencias se vuelven culturales. Imagínate que todos los Reels o publicaciones hablan de dinero fácil en el mercado de predicción. Parece que la gente no apuesta, sino que es habilidosa y le entiende. Así, cuando uno pierde parece que no es por apostador, sino por no conocer el mercado en su totalidad.

Apostar o no hacerlo, hoy es como estar o no estar en la conversación. Polymarket se presenta como un mercado de predicción, pero muchas ganancias son maquilladas y las personas no lo saben. Según reportes de la investigación, la empresa revisaría su publicidad.

El problema de lo falso es que no necesita convencerte siempre. Sólo unos segundos; suficiente para que des clic o tomes determinada acción. Además, se aprovechan de que andes con el cerebro en modo pausa. Cansado, aburrido, frustrado o ya harto de la jornada laboral; te pones a ver videos y caer en la trampa se vuelve más sencillo.