El #Mundial2026 no sólo será entre Selecciones, sino una competencia por ver qué marcas capturan nuestra atención. Ya empezaron muchas a ponerle jerseys a sus envases o a poner sus productos junto a canchas de fútbol (seguro lo han visto). Pues #WhatsApp no se piensa quedar atrás.
Dice Social Media Today que la app de Meta anunció nuevas funciones para celebrar la Cop Mundial FIFA 2026. Efectos para llamada, stickers, íconos y hasta reemplazaron el #emoji del balón por el oficial que se usará en los partidos. Es fácil de entender: no quieren que nos salgamos de su app durante toda la Copa del Mundo.
No se trata de los stickers o los filtros cuando llamemos, sino de quedarnos atrapados dentro de WhatsApp antes, durante y después de los partidos. Algo que no tienen otras apps es la audiencia cautiva y la intimidad; ¿o tú sigues hablando por teléfono como cavernícola?
Las marcas deberían agarrar la onda y rápido. El Mundial no es sólo anuncios de televisión o hashtags. Se vivirá en comidas familiares, chats, salidas con amigos y aficionados en las calles. Entonces el marketing necesita penetración de un modo diferente.
Ojo, que la #IA no se queda atrás. Vamos a poder preguntar —desde WhatsApp— posiciones, estadísticas, goles, partidos, dónde ver el siguiente juego, etc. Parece cosa de nada, pero visualiza los creadores, restaurantes, marcas y negocios locales que se pueden beneficiar. Entendamos que ya no basta con armar una #campaña y esperar a que pegue; necesitamos ecosistemas vivos.
Recuerda que hoy más que nunca, para subirse al tren del m*me... hay que comprar boleto un mes antes.