Facebook, de la empresa Meta, prueba una función nueva. Quieren que se muestren las vistas de tu publicación (cuánta gente miró tu contenido). Dice Social Media Today que algunos usuarios pueden ver un contador de vistas a un lado de sus posts, pero sólo aparece para el que publicó el contenido.

¿Entonces qué quiere decir? Estamos habituados a ver los likes, comentarios y compartidos en nuestras publicaciones. Ahora vamos a ver cuántos sí vieron el post; ojo, pues no significa que hayan interactuado dejando like o comentario. Sí significa que el post cruzó su mirada. Estaban en el feed y se toparon con tu contenido.

Las redes sociales no se miden como era antes. Por eso es que este cambio es significativo.

El marketero medía el éxito de un post por su número de interacciones. Fácil: muchos likes es que pegó y pocos likes es que no tuvo éxito. Eso, hoy, es cada vez más lejano de la realidad. Mucha gente ve publicaciones sin reaccionar; reímos, lloramos, nos enojamos pero nos vamos al siguiente post.

Reporta Social Media Today que Meta quiere empujar las vistas como métrica principal. Esto porque cada vez son más las publicaciones recomendadas por —esta palabra es cada vez más común— el algoritmo. Es decir, la Inteligencia Artificial nos selecciona posts basándose en nuestro comportamiento previo. Esto elimina (o disminuye) las publicaciones de amigos y de perfiles que sigues.

Lo padre será que marcas, creadores y agencias descubrirán de verdad cuánta gente ve las publicaciones. Tal vez hay un post de muchas vistas y pocas interacciones. No será el éxito rotundo, pero significa que llegó a más gente de lo esperado.

Ojo, pues lo contrario también puede suceder. Las vistas pueden mostrar que a casi nadie se le mostró la publicación. Importante, pues no es igual "nadie reaccionó" que "nadie lo vio". La interacción y la distribución no son lo mismo.

¿Así que cuáles serán los cambios? Facebook anda probando nada más. Si esto es efectivo en su público muestra, podremos ver posts con métricas de vistas. Cosa que ya es común en Reels o en threads.

Dependeremos menos de los likes para saber si un post sirvió o no.

No quiere decir que en definitiva desvanecen los likes ni que una vista sea tu verdad absoluta. Piensa en el tráfico en la ciudad; te topas con un espectacular que ojeas, pero ni le pones el 100% de atención ni compras ese producto.