Meta preparó un cambio que parece pequeño, pero impactará enormemente. A partir del 20 de agosto de 2026, los usuarios perderán la opción de elegir en qué formatos aparecen sus anuncios dentro de plataformas como Instagram y Facebook, según reporta Social Media Today. Es decir, como usuarios no podremos decir "pon este anuncio acá y no lo pongas acá".
Recordemos que un anuncio de Meta puede aparecer en distintos espacios y formatos: stories, Reels, el feed y otros más. Antes, el anunciante podía decidir, uno por uno, cuáles tenían sentido para su marca y en cuáles prefería no aparecer. Ahora, esa decisión será automática. El algoritmo, apoyado por inteligencia artificial, determinará por sí mismo dónde tiene más posibilidades de funcionar mejor cada anuncio.
¿Qué sucederá ahora? Meta no sólo quiere decidir en qué placements aparece tu anuncio. Según el reporte, también está eliminando la opción de excluir plataformas completas; cada vez habrá menos decisiones en manos del usuario y más en manos del algoritmo. Armar la campaña será prácticamente una decisión que en automático quedará en manos de Meta.
El intercambio es difícil de asimilar para muchos: estamos cediendo control a cambio de una posible mejor optimización y mejores resultados por parte de Meta. Algunos tomarán la salida fácil: si los números mejoran, no van a cuestionarlo. Otros, en cambio, verán con preocupación que la plataforma termine decidiendo en automático la edad, los gustos, la ubicación y cada vez más variables de una campaña.
Poco a poco, quedará cada vez menos bajo el control del anunciante.
Entonces la pregunta ya no es si la automatización funciona ni si la inteligencia artificial nos ayuda. ¿Realmente queremos que la publicidad termine tomando casi todas las decisiones por nosotros, los humanos?