De acuerdo con un artículo en TechCrunch, una nueva regulación en Reino Unido obligaría a #Google a que cualquier publisher pueda decidir si participa o no en búsquedas 🔎 generadas con #InteligenciaArtificial. A detalle, significa que cualquier anunciante en Google decidiría si su contenido (el link al que le picas cuando obtienes resultados en Google) además sale en espacios como AI Overviews, AI Mode o Discover with AI.
Algo de contexto 🧠: buscar en Google con IA es distinto a lo que hacíamos antes en la plataforma; tecleabas una pregunta y te salían links azules, de los cuales tú picabas el/los que mejor resolviera/n tu duda. Integrando la IA, Google te muestra un resultado arriba de todos los links; ya te lo responde en cortito 🤯.
Para el usuario está genial porque se ahorra andar en prueba y error con los links. Para el anunciante es una pesadilla: si la IA ya le entregó un resultado al usuario, 🤔 ¿para qué carajos querría seguir anunciando su sitio, al cual no le dio clic?
Así que, si Google AI resuelve sin necesidad de los links, el usuario ya no necesita blogs, páginas web o ningún adicional. Porque antes era bien sencillo: produces contenido y aparece en Google. Cuando alguien busca, le da clic a tu link y generas hashtag#tráfico.
Ahora hay respuestas enteras en Google AI sin necesidad de que el usuario, después, quiera un link.
Esto es la primer alerta ⚠️, pues nada garantiza que mañana LinkedIn, TikTok o Meta no tengan una idea parecida de mostrar contenidos con Inteligencia Artificial sin necesidad de posts reales. Veámoslo así: el contenido es también un activo 🪙. Como cualquier activo, es vital saber dónde se distribuye, con qué condiciones y cuál es su retorno.
Hoy es muy importante que el contenido pueda generar valor... y también capturar valor.